东帝兴:书写佛山家纺原创故事

发布:2021-03-19 10:05:44   来源:互联网   评论:0 点击:
本文导读:版权,是一座城市创新能力的体现,是推动经济高质量发展的重要动能。作为制造业大市,佛山正在创建全国版权示范城市。3

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  东帝兴设计师正在创作花型。
 
  南方日报记者戴嘉信摄
 
  ■编者按
 
  版权,是一座城市创新能力的体现,是推动经济高质量发展的重要动能。作为制造业大市,佛山正在创建全国版权示范城市。3月起,南方日报携手佛山市委宣传部(市版权局),走进佛山各行各业创新一线,挖掘版权创造、运用、管理、保护和服务的精彩故事,推出“佛山版权中国示范”系列报道。敬请关注!
 
  在佛山市顺德区东帝兴贸易有限公司(下称“东帝兴”)的档案间,一直保留着数份泛黄的版权登记证书。其中最早的证书可以追溯至1995年。
 
  1994年12月31日,国家版权局发布《作品自愿登记试行办法》,规定次年1月1日开始执行。这被看作是国内版权法律法规建设的一个里程碑。而东帝兴正是该法律颁布后国内最早一批进行版权登记的家纺企业之一。
 
  家纺是一个与版权有密切关联的行业。家纺产品的花型、造型等设计,都是具有高度版权价值和创造力的结晶,也正是企业的核心竞争力所在。在佛山,家纺行业已形成了较为成熟的重视版权、推崇原创的氛围。而这一切,都要从东帝兴这家企业说起。
 
  ●南方日报记者吴欣宁通讯员劳燕贞
 
  改写行业仿冒史
 
  佛山家纺行业的发展,是一段重视设计、保护版权的故事。而东帝兴是其中的重要篇章。
 
  最早总部位于台湾的东帝兴,在上世纪90年代正式进军大陆市场,佛山则是其第一站。当年,在产业领域,生产制造的原创力还不足,不少行业仍然存在仿冒抄袭之风。家纺行业也是如此。
 
  “东帝兴是大陆最早进行自主设计的床上用品面料生产企业,也因此成为了被抄袭的主要对象。”东帝兴副总经理朱莉莉说。早在1995年,东帝兴就从台湾运来了一个货柜的原创花型,在市场上销售。每当东帝兴有新的产品出厂,不少同行都会在东帝兴工厂附近等待,找机会剪一米布匹拿回自己工厂模仿。
 
  “那个时候,佛山乃至国内家纺行业的版权意识都比较淡薄。业内需要有一批龙头企业来带动形成好的原创氛围,最终惠及全行业。”朱莉莉说,东帝兴就是从这个时候开始聘请律师、配合执法部门,每年固定挑1—2家抄袭情节严重的企业进行维权打假。同时,还协助相关部门,对面料销售商家普及版权知识。
 
  在朱莉莉看来,这些行动的主要目的并非为了让抄袭商家赔钱,而是希望唤醒同行的版权意识和认知,提高花型自主开发意愿,倒逼企业找到新的出路,从而带动行业进步。
 
  尊重版权、自主创新的意识,开始在家纺行业不断萌芽成长。东帝兴也积极推进版权登记,加强创新保障。截至目前,东帝兴共对10707件作品进行了版权登记,位列佛山行业首位。
 
  尝试IP破局
 
  在东帝兴等龙头企业的影响下,佛山家纺业度过了蒙昧期,开始进入以原创设计驱动的新阶段。
 
  “推动行业版权事业发展,不仅体现在版权登记上,更在于加强企业的自主设计创新。”朱莉莉说。
 
  很早开始,东帝兴就引导家纺品牌客户做自己的专属花型,从花型需求源头杜绝盗版花型流入市场。这对上下游企业的自主创新和品牌升级形成了助力。目前,国内头部床上用品品牌企业大多是东帝兴的客户,包括梦洁、水星、慕思等。
 
  原创设计的动力源泉,则在于一帮优质的设计师生力军。早在上世纪90年代,东帝兴就邀请台湾的资深设计师来佛山授课。早期,东帝兴在佛山的设计师通常都要训练沉淀近10年,其作品才会被列入公司供应市场的产品中。
 
  “我们也会对设计师进行鼓励,包括奖金与销售金额挂钩等。”东帝兴设计总监钟志永说。目前,东帝兴拥有的研发设计人员占公司总人数的70%。其也会和国内外的知名设计工作室合作。
 
  每年东帝兴在市场投放大约2000组花型,花型交易金额破亿。一些早期花费心思设计的花型布料卖了百万米,且至今仍在销售。
 
  “当下IP很火,东帝兴也想打造自己的IP。以前是图案好看就行,现在更看重文化内涵,才能赋予产品灵魂,让其有更好的延续性。”朱莉莉说,东帝兴正关注佛山本土文化,比如版画,希望从技术到图案层面做创新转化,以融入自己产品中。
(本文来源:互联网)
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